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「最近、PEST分析に違和感を覚えることが増えた」──そんなビジネスパーソンへ。 政治・経済・社会・技術の変化を読み解くフレームが、現代の複雑性に追いついていないのはなぜか？ そこには、私たち自身の“認知バイアス”が関わっています。行動経済学を掛け合わせた、新しいPESTの使い方を探ります。

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